價值報告

北京市建筑設(shè)計研究院股份有限公司（簡稱北京建院，英文縮寫B(tài)IAD）是與新中國同齡的第一家國有大型民用建筑設(shè)計研究機構(gòu)。70年來，在用建筑塑造國家精神、服務(wù)民生的同時，詮釋著時代軌跡。70年國之大典，北京建院豪邁宣示：我們在如梭如歌的榮耀與坎坷及韌性堅守中，與人民同呼吸，與祖國共命運；我們以極高的市場知名度和社會美譽度，體現(xiàn)新中國長子的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和特有價值，用作品展現(xiàn)著建筑與城市的“國家名片”；我們70年正青春，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是最真切的愿景表達。大道致遠，厚積薄發(fā)，北京建院的每一個榮耀都是新起點，每一份認(rèn)可都成就 “做中國建筑領(lǐng)域最具價值的設(shè)計企業(yè)”的宏偉目標(biāo)。

《北京市建筑研究院股份有限公司（BIAD）價值報告》（簡稱“價值報告”），從建筑服務(wù)社會，設(shè)計創(chuàng)造價值的核心理念出發(fā)，是“品牌報告”與“文化報告”的續(xù)篇，旨在發(fā)現(xiàn)并找到北京建院一路成長的價值動力。北京建院70年華誕是個承前啟后的時間節(jié)點，過去的積淀鑄就的是歷史輝煌，我們需要為一百年的創(chuàng)新再起航。北京建院作為國內(nèi)外聞名遐邇的“老字號”，靜水深流是基于價值與文化底蘊的，更離不開新時代的創(chuàng)意“清流”與創(chuàng)造迭代，擦亮品牌、拓展共融、創(chuàng)新發(fā)展是北京建院贏得新舞臺與新定位的關(guān)鍵，這也是《價值報告》編研的初衷，它源自我們建設(shè)“百年北京建院”（1949-2049年）的持續(xù)干勁。報告成為審視自身與行業(yè)發(fā)展的“窗口”，彰顯著北京建院嶄新發(fā)展的可能，它更體現(xiàn)國有大型設(shè)計企業(yè)的社會責(zé)任，為客戶帶來更豐富且多元選擇。它還告訴社會：一個歷史悠久但生機盎然服務(wù)“國之重器”的設(shè)計院，何以基業(yè)長青有創(chuàng)新，老品牌何以扎根在更多利益相關(guān)方心目中，無論是北京建院百年之路還是設(shè)計企業(yè)精神再育，都要兼收并蓄，博采眾長。未來，對我們不僅是技術(shù)上的升級換代，更將是一個新文明的誕生點，所以全面把握且深度實踐“設(shè)計創(chuàng)造價值”是時代之需，是決勝愿景的強根固本新策。

01

設(shè)計創(chuàng)造價值

理念內(nèi)涵

 視野決定了價值，更決定一個設(shè)計機構(gòu)具有持續(xù)價值的驅(qū)動力，學(xué)習(xí)是一種信念，創(chuàng)新更是一種超越。“設(shè)計創(chuàng)造價值”貴在創(chuàng)造，創(chuàng)造乃建筑師對創(chuàng)意的追求，來自發(fā)現(xiàn)新事物與新科技的審美驚喜。設(shè)計創(chuàng)造，無論是為科技疆域還是社會人文，都是在營造建筑與城市時空并構(gòu)建舒適生活，其最具標(biāo)志性特征，要使作品與城市、社會、公眾保持互動且滿足建筑方針。堅持“設(shè)計創(chuàng)造價值”的理念離不開設(shè)計機構(gòu)在科技與人文上的協(xié)同與突破。創(chuàng)造無處不在，既需要思想層面的認(rèn)識，也需要技術(shù)與管理層面的體驗與營銷。北京建院的“價值說”是部“大書”，要長于思辨且精于細(xì)讀。

《價值報告》彰顯了北京建院的整體價值與精神內(nèi)核，是“百年北京建院”發(fā)展與運行的指引與依據(jù)，用心讀懂北京建院的核心價值，是完成了從文化自知到文化饋贈新跨越。設(shè)計創(chuàng)造價值無論從理論還是實踐上，都要經(jīng)歷思維的碰撞，觀念的共振乃至制度機制的變革，堅持“設(shè)計創(chuàng)造價值”意義何在？它不僅通過建筑師的作品證明建筑師、工程師們可為社會作出貢獻，更可拓展出設(shè)計價值的體系之思：設(shè)計改變商業(yè)發(fā)展、設(shè)計改變生活方式、設(shè)計改變社會生態(tài)、設(shè)計改變文化表達、設(shè)計改變溝通的形式等等都在創(chuàng)造新價值。所以，設(shè)計價值背后的邏輯學(xué)與方法論啟示我們：

倡導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)造價值，對北京建院而言是設(shè)計科研方式的有進化之力的轉(zhuǎn)型；倡導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)造價值，通過強強聯(lián)合，旨在設(shè)計價值 “N次方”騰飛；倡導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)造價值，還在塑造企業(yè)家精神，培育北京建院有全新影響力 “企業(yè)公民”的品牌與責(zé)任。

《價值報告》是設(shè)計企業(yè)品牌升級的高級階段，無論是塑造品牌的自身價值觀，還是從根本上解決品牌附加值，乃至跨品牌的合作都是充滿價值的好方法。本報告重點圍繞與北京建院發(fā)展密切相關(guān)的四個價值子體系展開：社會與文化價值、行業(yè)與科技價值、市場與管理價值、人才與智力價值。

02

社會與文化價值

大道之行

北京建院歷程已經(jīng)作答：作品與設(shè)計何以注解下城市精神，靠的正是一代代建筑師的堅守所磨礪出的時代經(jīng)典：1959年“國慶十大工程”為首的人民大會堂毛主席為它命名，周總理為建筑師“慶功”，這人民殿堂的“奇跡”，至今仍是國內(nèi)外最具影響力的會堂建筑；60年后的2019年9月25日，習(xí)近平主席為北京建院（合作設(shè)計）的北京大興國際機場啟航，他高度贊揚中國工程建筑的雄厚實力及中國精神。感懷領(lǐng)袖們的諄諄囑托，北京建院人怎能不自豪。作為有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、有影響力的中國大型設(shè)計國企，它因國而生，為國奠基，積極發(fā)揮支柱作用并傳承著中國建筑文化的核心價值。70年來，我們共向社會呈現(xiàn)了2.5萬個建設(shè)項目，總建筑面積超過2.5億平方米，建筑類型從生存到舒適、從新區(qū)建設(shè)到城市更新、從城市建造到鄉(xiāng)村振興，豐富多彩。

 03

行業(yè)與科技價值

精進引領(lǐng)

這是一個科技與文明相融共進的時代，科技與藝術(shù)的創(chuàng)新為建筑的精進注入科創(chuàng)的基因。北京建院已鑄就了中國建筑設(shè)計理念與方法、技術(shù)與策略，成為締造者、創(chuàng)新者和引領(lǐng)者，在一系列大型國家項目及前沿領(lǐng)域，拓展設(shè)計服務(wù)，促進學(xué)術(shù)繁榮，不僅做好自己價值提升還帶動行業(yè)，貢獻中國設(shè)計機構(gòu)的智慧方案，體現(xiàn)“科創(chuàng)”的精進引領(lǐng)之策。

我們作為創(chuàng)造性品牌設(shè)計企業(yè)，一直是國家民用建筑設(shè)計界的領(lǐng)軍者，70年來獲省部級以上獎項1700余項，在獎勵層次與數(shù)量上牢牢位居業(yè)界第一；

我們堅守優(yōu)勢產(chǎn)品設(shè)計，還提升適應(yīng)市場的專項設(shè)計如機場、酒店、觀演與會展、居住、教育、體育、研發(fā)乃至無障礙通用設(shè)計等，成為國內(nèi)外有影響力的設(shè)計類型全覆蓋的機構(gòu)；我們緊跟國家戰(zhàn)略，探索設(shè)計國企價值的“品牌+”的新引擎，拓展業(yè)務(wù)區(qū)域范圍，已從40年前的海南分院、深圳分院，拓展到全國多個重點區(qū)域，近期組建的雄安創(chuàng)新中心、粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新中心乃至未來的通州創(chuàng)新中心。

我們重視原創(chuàng)設(shè)計，強調(diào)創(chuàng)新對公司核心力與持續(xù)發(fā)展的作用，在企業(yè)內(nèi)外已形成完整的科創(chuàng)體系，涉及理論、知識、產(chǎn)品及工程諸方面，北京市設(shè)計創(chuàng)新中心、北京市建筑高效能與可再生能源利用工程技術(shù)研究中心、北京市城市設(shè)計與城市復(fù)興工程技術(shù)研究中心等都是近年來誕生的重要科創(chuàng)機構(gòu)；

04

市場與管理價值

品牌提升

北京建院作為建筑設(shè)計企業(yè)改革的先行者，不斷為國家設(shè)計踐行著品牌貢獻，提升著核心競爭力。作為引領(lǐng)品牌的體系包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、行業(yè)品牌、城市品牌乃至國家設(shè)計品牌，完善它們定會為“世界一流的建筑設(shè)計科創(chuàng)公司”奠定品牌基礎(chǔ)。這里有北京建院成就跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略，更有社會責(zé)任的基石保障。作為國企，絕不是追求利潤最大化的機器，一定靠強大品牌賦予的設(shè)計價值，得到來自社會使用方的忠實認(rèn)同。自覺踐行新時代建筑師精神，讓設(shè)計經(jīng)得起同行評、用戶用、市場認(rèn)，這是最充分的回報。

口碑具有可信性，被業(yè)界與客戶信任，它依據(jù)的不僅僅是設(shè)計機構(gòu)的權(quán)威，更有其中建筑師、工程師踐行誠信的譽度。客戶眼中，不在于你是什么，而在于你承諾并兌現(xiàn)了什么。我們的管理對客戶有如下承諾：能做承“傳統(tǒng)之脈”的設(shè)計；做創(chuàng)“簡樸之形”的作品；做“科創(chuàng)融合”的設(shè)計，讓客戶理解北京建院不同凡響的設(shè)計價值，這是客戶為什么認(rèn)同你，要請你做設(shè)計的理由。北京建院還突出了新準(zhǔn)則，如讓客戶信任建立“共享價值”，它給企業(yè)創(chuàng)造溢價；讓客戶體驗到北京建院“智”性設(shè)計的特殊價值等。作為國有設(shè)計企業(yè)，北京建院的設(shè)計發(fā)展從不僅僅是為了自身的利益，重在為社會貢獻價值，大格局的設(shè)計機構(gòu)，勇于做設(shè)計企業(yè)榜樣，勇于探索設(shè)計創(chuàng)造社會、經(jīng)濟、公眾乃至環(huán)境價值最大化的戰(zhàn)略模式。

北京建院在不斷完善自身適應(yīng)市場競爭的生產(chǎn)關(guān)系同時，還通過國際化躋身世界設(shè)計價值鏈的高端環(huán)節(jié)，使企業(yè)持續(xù)邁開挖掘國際市場、建立分支機構(gòu)、收購境外優(yōu)質(zhì)公司之路，在增強國際化發(fā)展的業(yè)務(wù)布局上創(chuàng)造了一串串精彩，如中國駐英國使館新館舍改擴建工程設(shè)計、國家援助白俄羅斯國際標(biāo)準(zhǔn)游泳館設(shè)計、柬埔寨吳哥國際機場等，在中國設(shè)計的國際話語權(quán)上體現(xiàn)了北京建院的聲音。

北京建院人清醒悟到：品牌創(chuàng)建中的最大敵人就是誤認(rèn)為“老字號”不再需要進化。我們倡導(dǎo)設(shè)計創(chuàng)造價值理念下的持續(xù)品牌，旨在回答如何創(chuàng)新才會成為永久的贏家；設(shè)計品牌在服務(wù)建筑與城市時，如何建立與公眾的情感認(rèn)知才能在客戶心中留有位置；建筑設(shè)計機構(gòu)如何與社會分享其成果的價值，才可從社會創(chuàng)造價值，完成品牌資產(chǎn)到品牌資本的深化，更是用品牌推動變革；

北京建院品牌引領(lǐng)的信心是發(fā)展有潛力，做“世界一流”，并非僅靠勇氣決心、恒心魄力、踏實勤勉，還必須在那些可閃耀著“一流”的精神要點上有規(guī)劃、有管理、有進取措施：

→ 要倡導(dǎo)嚴(yán)謹(jǐn)理性創(chuàng)作鉆研的“一流”精神；

→ 要倡導(dǎo)建筑師有前瞻視角與國際視野的“一流”理念；

→ 要倡導(dǎo)設(shè)計者與管理者共有的“科學(xué)與藝術(shù)”的審美品質(zhì)；

→ 要倡導(dǎo)精益求精世界級的“一流”管理與“一流”標(biāo)準(zhǔn)。

05 

人才與智力價值

科創(chuàng)平臺

 時勢造英雄和英雄造時勢，都乃古今中外的辯證法。北京建院歷來人才濟濟，從五十年代享譽行業(yè)的“八大總”師，到今天的設(shè)計大師云集，北京建院的沃土成為設(shè)計英才的搖籃。在我們面向未來濃厚科創(chuàng)“底色”的背景下，不可指望高端人才自生和隨機涌現(xiàn)，要營造高效率、高質(zhì)量的批量化優(yōu)秀人才產(chǎn)生機制，他們是北京建院遠航不可或缺的“城市大腦”，他們是為設(shè)計企業(yè)價值創(chuàng)造的承擔(dān)者。改革發(fā)展，改到深化是利益，在激發(fā)設(shè)計者與管理者的創(chuàng)新活力時，要勇于讓真正有貢獻的人“名利雙收”。

“建筑設(shè)計服務(wù)社會，數(shù)字科技創(chuàng)造價值”的理念，要先讓北京建院人自身感受到價值，要有到位的為員工服務(wù)并激發(fā)創(chuàng)作潛能的措施。無論是剛踏出校門的學(xué)子，還是作品有成的資深設(shè)計師，都要有為他們發(fā)展的專門“定制”計劃；無論是堪為大師的“先賢”們，還是新時代標(biāo)志性項目涌現(xiàn)的建筑英杰，都要傳承并總結(jié)他們的創(chuàng)作思想。我們特別應(yīng)鼓勵設(shè)計者的工作激情，如果缺乏它，就無價值可談。過去北京建院將各設(shè)計團隊比作“飛機、潛艇、驅(qū)逐艦”，而未來的北京建院要為持續(xù)發(fā)展建成“能聚天下英才而用之”的“航母”平臺。我們的頂層設(shè)計是，建院的價值就是員工的價值，人才是最大的財富，我們歡迎永遠有一顆激揚向上年輕的心的同仁，我們更凝聚以善為達的所有職業(yè)者。

營造一個“開放孵化平臺+設(shè)計創(chuàng)造資金池”的雙輪驅(qū)動的人才培養(yǎng)機制及政策體系，是北京建院建設(shè)的人才高地，它會帶來設(shè)計創(chuàng)造的綜合價值的“N次方”提升。

06

“百年北京建院”

奮斗愿景

古老的北京、現(xiàn)代的北京，都是放大了的建筑，它以文化為基，以歷史為柱，以精神為頂，而北京建院的價值是用設(shè)計創(chuàng)造筑就著她。站在新起點，如何與巨變的時代相依前行；如何以推陳出新的設(shè)計告慰變化遠超以往的時代；如何在快與變、速生與速朽找到經(jīng)歷時間淬煉，依然散發(fā)出不變的灼灼光芒，北京建院需要歷久彌新，有靜氣且能謀慮，適應(yīng)且跟上巨變時代的設(shè)計機構(gòu)，他們在變與不變的歷史與當(dāng)代洪流中，穩(wěn)健、靈敏、智慧且有定力。北京建院品牌建設(shè)矚目2049年的“百年北京建院”目標(biāo)，要有新的服務(wù)社會責(zé)任理念、新的行業(yè)環(huán)境分析思考、新的設(shè)計創(chuàng)造價值學(xué)說、新的市場商業(yè)模式乃至新的可持續(xù)發(fā)展策略等，這是每一個北京建院人應(yīng)明晰的發(fā)展愿景。

以中央及北京市國企改革一系列文件為指引，北京建院正加快“混改上市”方案論證研究，無論是實現(xiàn)“設(shè)計創(chuàng)造價值”的理念，還是傳承新中國“第一院”的厚重品牌，走“上市”之路都迫在眉睫，它是釋放國有企業(yè)發(fā)展活力、增強國有經(jīng)濟活力及抗風(fēng)險能力、提升整體競爭力的必然。設(shè)計創(chuàng)造價值是需要完整“價值鏈”框架，在設(shè)計日益成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策源地的共識中，構(gòu)建完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈很迫切。分析我們的設(shè)計價值鏈，是要找到在價值鏈中起決定作用的復(fù)合因素?！翱苿?chuàng)”乃設(shè)計創(chuàng)造價值的內(nèi)生動力，它通過激發(fā)科創(chuàng)的社會價值即要從社會創(chuàng)新的視角來達到，同時更需要完善北京建院“航母”保障下的服務(wù)“平臺”，以培養(yǎng)面向未來的有思辨力、有表達力、有感受力的建筑師創(chuàng)意設(shè)計群體來實現(xiàn)?！鞍倌瓯本┙ㄔ骸钡哪繕?biāo)戰(zhàn)略來自持續(xù)遞進發(fā)展，如何將發(fā)展愿景定位在2049年及其“大未來”，北京建院人的遠慮是：